Gute Nachrichten für Jeff Bezos: Laut einer neuen Auswertung ist Amazon zur wertvollsten Marke der Welt aufgestiegen. Hier findest du die Top 10 und die größten Aufsteiger-Unternehmen des Jahres.

Die wertvollsten Marken der Welt sind heute vor allem digitale. Und sie kommen in den meisten Fällen aus den USA oder China. Das geht aus dem neuen Brandz-Ranking von Kantar hervor. Dafür hat der britische Marktforscher Verbraucher befragt und die Geschäftszahlen der Unternehmen ausgewertet.

Amazon steigert Markenwert um 52%

Ganz oben im Markenranking steht 2019 erstmals Amazon. Der E-Commerce-Riese aus Seattle im US-Bundesstaat Washington steigert seinen Markenwert im Vergleich zum Vorjahr um satte 52 Prozent. Das begründen die Studienautoren hauptsächlich mit Amazons starkem Wachstum im Cloud-Computing und der Expansion ins Streaming-Geschäft.

Der bisherige Spitzenreiter Google landet in diesem Jahr hinter Amazon und Apple auf Platz 3. Mit Alibaba und Tencent finden sich zwei chinesische Konzerne unter den wertvollsten Marken der Welt. Die wertvollste deutsche Marke, SAP, belegt Platz 16. Unter den Top 100 gibt es mit SAP, der Deutschen Telekom, Mercedes-Benz, BMW, DHL, Siemens, Aldi und Adidas insgesamt acht Unternehmen.

Die Top 10

Das sind laut Kantar die zehn wertvollsten Marken der Welt – und die zehn Unternehmen, deren Markenwert am stärksten gewachsen ist:

1. Amazon

Branche: E-Commerce / Technologie

Bewertung: 315,5 Milliarden US-Dollar

Veränderung (zu 2018): +52%

2. Apple

Branche: Technologie

Bewertung: 309,5 Milliarden US-Dollar

Veränderung (zu 2018): +3%

3. Google

Branche: Technologie

Bewertung: 309 Milliarden US-Dollar

Veränderung (zu 2018): +2%

4. Microsoft

Branche: Technologie

Bewertung: 251,2 Milliarden US-Dollar

Veränderung (zu 2018): +25%

5. VISA

Branche: Finanzdienstleistungen

Bewertung: 177,9 Milliarden US-Dollar

Veränderung (zu 2018): +22%

6. Facebook

Branche: Technologie

Bewertung: 159 Milliarden US-Dollar

Veränderung (zu 2018): -2%

7. Alibaba

Branche: E-Commerce

Bewertung: 131,25 Milliarden US-Dollar

Veränderung (zu 2018): +16%

8. Tencent

Branche: Technologie

Bewertung: 130,9 Milliarden US-Dollar

Veränderung (zu 2018): -27%

9. McDonald’s

Branche: Gastronomie

Bewertung: 130,7 Milliarden US-Dollar

Veränderung (zu 2018): +3%

10 . AT&T

Branche: Telekommunikation

Bewertung: 108,4 Milliarden US-Dollar

Veränderung (zu 2018): +2%


Die größten Auftsteiger

  1. Instagram (Markenwertsteigerung im Vergleich zu 2018: +95%)
  2. lululemon (+77%)
  3. Netflix (+65%)
  4. salesforce (+58%)
  5. Adobe (+57%)
  6. Shiseido (+56%)
  7. Amazon (+52%)
  8. Uber (+51%)
  9. LinkedIn (+46%)
  10. Chipotle (+40%)

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